+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Оценка эффективности рекламной кампании

Содержание

Отчет по эффективности рекламной кампании

Оценка эффективности рекламной кампании

Когда компания тратит деньги на продвижение своих продуктов, она всегда хочет оценить эффективность затрат. Существует много методов и критериев для оценки эффективности рекламы и ответа на вопрос «Насколько эффективна реклама моего товара?».

В данной статье мы расскажем о классическом подходе к расчету и анализу эффективности проведенных рекламных кампаний.

На примере простого отчета мы покажем, как можно рассчитать и оценить эффективность рекламы любого продукта, как подготовить правильный анализ для руководства компании и повысить эффективность рекламных затрат.

Простые правила оценки эффективности рекламы

Перед тем, как перейти непосредственно к описанию нашего примера, рассмотрим основные правила для оценки эффективности рекламных кампаний. Их всего пять: правило экономической эффективности рекламы, правило точности и последовательности измерений, правило конвертации, правило «наихудший — наилучший» и правило честного анализа.

Правило экономической эффективности

Любые затраты на рекламу должны окупаться, то есть приносить рост или (как минимум) сохранение прибыли при увеличении продаж. Рекламные кампании, которые в результате дают отрицательный финансовый результат — не эффективны. Каждый раз первым шагом рассчитывайте чистый финансовый результат, т.е. смотрите на прибыль за вычетом рекламных затрат и сравнивайте ее с периодом без рекламы.

Формула для расчета экономической эффективности рекламы — это простая формула ROI. Выглядит она следующим образом:

ROI (по рекламной кампании) = (Выручка(до)*Рентабельность — Выручка(после)*Рентабельность) / Рекламные расходы, где:

  • Выручка (до) — это продажи товара за период, в который продукт не поддерживался рекламой. Рассчитывается в рублях.
  • Выручка (после) — это продажи товара за аналогичный по времени период, но с рекламной поддержкой. Рассчитывается в рублях.
  • Рентабельность — процент прибыли в цене единицы проданного товара. Рассчитывается в %.
  • Рекламный расходы — бюджет, затраченный компанией на продвижение товара.

Примечание: Формула для расчета рентабельности: Рентабельность = (Цена товара — себестоимость товара) / цена товара.

Правило точности и последовательности измерений

Перед запуском рекламной кампании определите критерии, по которым вы будете оценивать и отслеживать эффективность рекламы. Это могут быть просто рост продаж, рост оборачиваемости конкретного товара в местах продаж, количество звонков или обращений по рекламе, рост знания продукта, улучшение имиджа товара и т.п.

Если вы хотите запустить рекламу по нескольким каналам продвижения, убедитесь, что сможете оценить эффективность каждого канала в отдельности. Если у вас нет такой возможности, то лучше запускать продвижение через каждый канал последовательно. В противном случае вы не сможете определить, какой из каналов повлиял на увеличение продаж.

Правило конвертации

Всегда смотрите на показатель конвертации рекламы в реальные продажи. Показатель конвертации говорит о качестве рекламного канала и качестве рекламного сообщения. Как минимум можно выделить два показателя конвертации: конвертации показов рекламы в звонки (клики, обращения), и конвертация звонков в продажи. Чем выше процент конвертации, тем эффективнее канал.

Правило «наилучший — наихудший»

Проводите подробную оценку эффективности рекламных кампаний: анализируйте самые плохие и самые лучшие результаты, старайтесь понять причины высокого и низкого отклика, чтобы в будущем выбирать только работающие каналы продвижения и повышать общую эффективность рекламы.

Правило честного анализа

И наконец, не старайтесь приукрасить результаты для руководства. Эффективная рекламная кампания — это не только результат вашего профессионализма, это результат понимания рынка и аудитории. Не всегда с первого раза удается найти правильный подход к продвижению товара.

Важно уметь признавать провалы быстро и предлагать пути решения проблем, своевременно пересматривать маркетинговые планы и корректировать рекламные бюджеты.

Чем честнее вы будете сами с собой, тем меньше принесете убытков от проведения неэффективных акций и быстрее потратите имеющийся бюджет на увеличение продаж.

Приступаем к практике

В данной части статьи мы рассмотрим пример отчета по анализу эффективности рекламы товара. В своей работе вы можете использовать как весь отчет, так и только его часть.

Данный пример подготовлен с учетом необходимости презентации результатов работ руководству компании и содержит исчерпывающую информацию, которая позволит правильно объяснить и обосновать использование рекламного бюджета.

Отчет состоит из двух частей: первая часть предназначена для определения эффективности конкретных проведенных мероприятий, вторая часть представляет собой годовой отчет по анализу эффективности рекламы продукта.

Часть первая: анализ качества проведения рекламной кампании

Данный отчет используется в случае, когда необходимо отчитаться за эффективность конкретных рекламных кампаний. Он состоит из трех частей, каждая из которых имеет свое назначение и задачи.

1. Сводный флоучарт рекламных активностей на период

В данной части отчета вы показываете, какие рекламные мероприятия были проведены за анализируемый период. Нагляднее всего показать это в форме флоучарта с указанием постатейных трат.

Под статьей рекламного бюджета в данном случае понимается канал рекламы. Например, телевизионный ролик, реклама в прессе, контекстная реклама, e-mail рассылка, наружная реклама.

Если в каком-нибудь канале вы использовали разные рекламные сообщения, то логично разделить их. Например, e-mail рассылка 1 и e-mail рассылка 2.

В последних столбцах таблицы сравните плановые и фактические расходы. Это покажет, насколько был израсходован выделенный бюджет. Опишите основные причины отклонения факта от плана. Если была значительная экономия, обязательно укажите на данный факт и напишите, благодаря чему она была достигнута.

2. Анализ динамики продаж

Вторым шагом отчета покажите влияние рекламы на продажи компании. Удобнее всего это сделать в виде графика продаж и рекламных затрат.

Обязательно напишите выводы по графику: Был ли рост продаж? Насколько процентов выросли продажи? Насколько быстро рекламная кампания повлияла на продажи? Какая из активностей повлияла больше всего?

3. Анализ эффективности рекламных расходов

Последим шагом отчета оцените экономическую эффективность рекламной кампании. Сравните основные финансовые показатели по трем периодам: до, во время и после проведения рекламной кампании.

Анализ продаж после проведения рекламной кампании важен, так как оценивает долгосрочный эффект от рекламы. Некоторые каналы коммуникации слишком затратны, чтобы окупаться за короткий срок (например, медийная реклама), поэтому по ним лучше смотреть на длительный эффект роста продаж.

В таком анализе важно брать одинаковые по времени периоды (1 месяц, 3 месяца и т.п.).

После общего анализа оцените постатейную эффективность рекламы. Для каждой статьи затрат (канала коммуникации) рассчитайте такие показатели как отклик, конвертацию и ROI.

Обязательно напишите выводы ко всем таблицам. Выводы помогут руководству правильно понять расчеты, увидеть важные моменты: Какие из каналов были наиболее эффективны? Почему? Какие имели высокий отклик, но низкую конвертацию? Что необходимо изменить, чтобы улучшить ситуацию? От каких каналов в будущем необходимо отказаться и как пересмотреть бюджет?

Часть вторая: годовой отчет по эффективности рекламы

Годовой отчет по эффективности рекламы строится немного на других принципах. Его целью является оценить эффективность распределения общего рекламного бюджета и понять качество продвижения в сравнении с прошлым годом.

1. Анализ финансовых показателей

Первой частью годового отчета по эффективности рекламы следует показать общий финансовый результат по сравнению с прошлым годом. Здесь важно сравнить такие показатели как продажи, прибыль, прибыль-рекламных затрат, A/S. Если вы можете оценить динамику знания продукта — это будет несомненный плюс к отчету.

2. Распределение бюджета

Следующим шагом годового отчета следует оценка распределения бюджета. Она показывает, насколько был потрачен рекламный бюджет и выделяет самые значимые статьи затрат.

Обязательно напишите обоснования по значимым отклонениям в статьях рекламных затрат.

3. Анализ эффективности отдельных статей

Завершающим шагом годового отчета приведите сводный постатейный анализ эффективности потраченных средств. Оцените эффективность каждого канала коммуникации, через который проводилась рекламная поддержка продукта. По каждой статье затрат оцените количество откликов, конвертацию и ROI.

Чтобы сделать годовой отчет по рекламной активности компании более полным покажите самые успешные рекламные проекты за год и проанализируйте причины успеха.

Отчет готов. Скачать форму данного отчета вы можете в разделе «Готовые шаблоны по маркетингу».

by

Источник: http://PowerBranding.ru/mediastrategiya/advertising-report/

Как провести анализ эффективности рекламной кампании

Оценка эффективности рекламной кампании

Реклама в интернете — это всегда трата денег с целью получить еще больше денег. Да, крупные бренды могут позволить себе проводить кампании для повышения узнаваемости. Но в конечном счете их цель — повысить продажи. Рассмотрим, как оценивать эффективность рекламной кампании в интернете, какими критериями пользоваться, на какие показатели обращать внимание и что с этим делать.

Как оценить эффективность рекламной кампании

Допустим, вы продаете товар с маржой в 30$ (себестоимость — 20$, цена продажи — 50$). Чтобы продать больше продукции вы запускаете контекстную рекламу. Чтобы реклама оставалась рентабельной, нужно, чтобы стоимость одной продажи была меньше маржи.

Если на каждых 30$ потраченного рекламного бюджета вы получаете 10 продаж — рекламу можно считать эффективной. В таком случае вы платите 3$ за 1 клиента и получаете 27$ чистой прибыли (если не учитывать операционные расходы и время менеджеров).  

Если за 30$ бюджета вы получаете 3 продажи — реклама все еще эффективна. Один клиент обходится вам в 10$, чистая прибыль — 20$.

Если же за потраченных 30$ вы получили 1 клиента — реклама неэффективна. С учетом операционных расходов вы теряете деньги. В таком случае придется корректировать кампанию или пробовать другие каналы.

Реклама — это борьба за внимание потребителей. Как заполучить это внимание можно почитать в нашей публикации о стратегиях рекламы.

Показатели эффективности рекламной кампании

Оценить эффективность рекламных кампаний в интернете достаточно несложно. Системы контекстной и таргетированной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, ) предлагают большой набор различных метрик. Рассмотрим основные показатели, которые нужны для оценки эффективности.

Охват

Количество пользователей, которые видели вашу рекламу.

CTR

Click-Through-Rate. Показатель соотношения кликов по рекламному объявлению к общему количеству пользователей, просмотревших рекламу.

Например, ваше объявление видели 6 000 людей, 120 из них кликнули по нему. CTR = (120 / 6 000) * 100% = 2%.

CPC

Cost-Per-Click. Показывает, во сколько вам обходится каждый клик по объявлению. Рассчитывается так:

Потраченный бюджет / Количество кликов = CPC.

К примеру, вы потратили на рекламу 20$ и получили 100 кликов. Ваш CPC = 20$ / 100 = 0,2$.

CPA

Cost-Per-Action. Показатель стоимости целевого действия.

В любой рекламной кампании есть целевое действие, которое должен совершить пользователь. Это может быть:

  • оформление заказа в интернет-магазине;
  • подписка на рассылку;
  • ввод своих контактных данных;
  • заказ обратного звонка.

CPA показывает во сколько вам обходится целевое действие.

Пример.В рекламной кампании целевое действие — заявка на заказ товара. Клиент оставляет свое имя и номер телефона, для подтверждения заявки ваш менеджер должен перезвонить клиенту. На рекламу потрачено 50$, заявок оставлено — 10.

CPA = 50$ / 10 = 5$.

Если маржа вашего товара больше 5$ — рекламу можно считать рентабельной. Однако есть еще один важный нюанс: из 10 заявок 3 могут не подтвердиться (клиенты передумали). Поэтому фактическая стоимость одной продажи будет равна 50$ / 7 = 7,14$.

Показатель конверсии

Соотношение количества целевых действий к количеству кликов (переходов) по рекламному объявлению. Если по рекламе кликнули 100 человек, а заявки оставили 4, то конверсия составляет: (4 / 100) * 100% = 4%.

Отслеживание рекламных источников

Эффективная реклама невозможна без тестов. Тестируются разные рекламные каналы, разные варианты объявления, разные аудитории. Только так можно понять, что лучше работает и приносит больше прибыли, а какие рекламные кампании следует закрыть из-за низкой рентабельности или убыточности.

Для того, чтобы точно отследить, из какого рекламного канала вы получаете переходы на сайт и конверсии, нужно использовать UTM-метки.

UTM-метка — это специальные параметры, которые можно добавить в ссылку на вашу целевую страницу. В параметрах можно указать тип кампании и рекламный источник. Ссылку с utm-меткой нужно разместить в объявлении. После того, как вы получите переходы по объявлению, в системе аналитики вы сможете увидеть, из какого источника трафика приходят пользователи.

Анализ эффективности рекламной кампании на примерах

Рассмотрим один из методов оценки эффективности. Возьмем для примера три рекламных кампаний и проведем расчеты.

Исходные данные

Продукт:услуга стоимостью 50$.
Маржа:20$
Бюджет на рекламу:100$.
Целевое действие:клиент оставляет заявку.
Когда закрывается продажа:клиенту перезванивает менеджер, подтверждает заявку, клиент оплачивает услугу.

Все расчеты примерные. Для простоты исходные данные во всех трех примерах будут одинаковыми.

Контекстная реклама

Охват: 120 000

Количество кликов: 1300

Количество целевых действий: 15

CTR: 1,08%

CPC: 0,07$

CPA: 6,6$

Показатель конверсии: 1,15%

Количество подтвержденных заявок: 10

Выручка: 500$

Чистая прибыль: 500$ – 300$ – 100$ = 200$

Реклама в email-рассылке

Охват: 10 000

Количество кликов: 420

Количество целевых действий: 25

CTR: 4,2%

CPC: 0,23$

CPA: 4$

Показатель конверсии: 5,95%

Количество подтвержденных заявок: 22.

Выручка: 1 100$

Чистая прибыль: 1 100$ – 660$ – 100$ = 340$.

Платное размещение у блогера

Охват: 12 000

Количество кликов: 100

Количество целевых действий: 9

CTR: 0,8%

CPC: 1$

CPA: 11,1$

Показатель конверсии: 9%

Количество подтвержденных заявок: 5.

Выручка: 250$

Чистая прибыль: 250$ – 150$ – 100$ = 0$.

Что с этим всем делать?

Из примеров выше мы видим:

  • контекстная реклама и реклама в email-рассылке оказались эффективными, они принесли прибыль;
  • реклама у блогера не дала хорошего результата.

Сравнение эффективности рекламных кампаний помогает определить перспективные направления. В примерах выше email-рассылка дает более дешевые конверсии, чем контекстная реклама. Плюс из оставленных заявок больше процент подтвержденных. Это может говорить о том, что реклама в рассылке попадает в более теплую аудиторию, которая заинтересована в услуге.

Определив эффективный источник рекламы, можно отключить нерентабельные кампании и сосредоточиться на том, что приносит прибыль.

Намерены научиться точно прогнозировать бюджет и эффективность любого вида рекламы? Хотите разрабатывать ключевые показатели эффективности (KPI) рекламных кампаний в интернете?

Тогда  вам – на курс “Интернет маркетинг для B2B и сложных рынков”.

Источник: https://maed.ru/blog/analiz-effektivnosti-reklamnoj-kampanii/

Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете

Оценка эффективности рекламной кампании

Успех маркетинговой стратегии, как правило, можно определить только по конкретным результатам: росту прибыли, количеству звонков, кликов или проданного товара. Однако для выбора каналов коммуникации с клиентом на этапе планирования потребуется оценка эффективности рекламной кампании еще до ее запуска.

Продвижение бренда в сети Интернет – процесс непростой и дорогостоящий, поскольку конкуренция в коммерческих сегментах растет с каждым днем. Потому вектор рекламных стратегий смещается в сторону индивидуальной работы с потребителем. Коммуникация на основе взаимного интереса – ведущий тренд в сфере маркетинга сегодня.

Современные диджитал-инструменты позволяют проводить глубокий анализ целевой аудитории, ее предпочтений, запросов.

Кроме того, они дают возможность составить профиль каждого клиента для построения наиболее подходящей схемы взаимодействия с ним.

Именно такой подход приводит к оптимизации рекламных бюджетов, расширению клиентской базы и росту продаж за счет изучения своей аудитории и выбора наиболее точного рекламного посыла.

В этой статье мы разберемся, как оценить эффективность рекламной кампании с помощью современных технологий. Какие инструменты для этого существуют? Покажем, как грамотно спланировать и запустить кампанию, а также провести анализ ее результатов на примере рассылок.

Определение клиентской аудитории

Для объективной оценки эффективности рекламной кампании и выбранного для нее канала, в частности, необходимо убедиться в том, что заданный инструмент используют корректно.

Первый этап грамотного проведения активности – планирование. На этом этапе важно выявить свою аудиторию, своего клиента. Слишком широкая целевая ниша приводит к «распылению» ресурсов без должной отдачи. Потому для определения клиентской аудитории используют метод сегментации. В разрезе выбранного для обзора канала мы говорим о таргетированных рассылках.

Принцип таких рассылок основан на разделении клиентской базы на отдельные целевые группы. Например,

  • по возрасту;
  • по полу;
  • по региональной принадлежности;
  • социальному статусу;
  • уровню доходов и т.п.

Для каждой из этих групп может быть сформировано свое рекламное сообщение. От того, насколько точно месседж соответствует запросу группы, будет во многом зависеть успех проводимой кампании.

Как работает функция сегментации?

Как же проводить сегментирование? У каждого канала существуют свои способы сбора информации о клиенте. Часто это оставленные данные при регистрации, заполнении форм, анкет для участия в акции и т.п. Более технологичные инструменты позволяют собирать информацию по откликам пользователя на те или иные разделы, элементы сайта.

Так, к примеру, сервис push-уведомлений может проводить сегментацию:

  1. По данным, которые отдает интернет-браузер пользователя при подписке на «пуши» (страна, город, операционная система).
  2. По тэгам, которые можно произвольно присваивать посетителю отдельных категорий и страниц веб-ресурса.
  3. По персональным ID, которые позволяют рассылать индивидуальные сообщения.

Такое подробное изучение своего потребителя помогает продуктивно работать с лояльной аудиторией, которая постоянно находится на связи с продавцом.

Цели рекламы

После разделения клиентской базы по оптимальным для кампании группам необходимо определить цели рекламной активности для каждой из них. Безусловно, конечная цель бизнеса – это увеличение прибыли. Но в грамотной дальновидной стратегии для отдельных групп могут быть заданы промежуточные цели.

Так, к примеру, для группы пользователей, которые уже совершали покупку одного товара, может быть предложен сопутствующий продукт или новинка в заданной категории. Для тех же, кто посещал страницу с товаром, но не может решиться на покупку, можно предложить участие в акции, либо предоставить персональную скидку.

Вариативность реакций на поведение пользователей помогает составлять цепочку целей, которые ведут к главной – повышению эффективности маркетинговой кампании. Продуманная и, в то же время, гибкая работа с отдельными категориями пользователей делает стратегию структурированной, а рекламную активность результативной.

Только после того, как этапы планирования пройдены, можно приступать к запуску кампании.

Подход к расчету эффективности

Эффективность рекламной кампании можно выявить в соотношении показателей прибыли бизнеса до ее запуска и после, за вычетом вложенных в рекламу затрат (ROI). Потому, по факту, легче оценить результативность конкретного канала, если в течение выбранного периода задействовать только его. Таким образом, будет видна реальная картина прироста прибыли (или наоборот).

Но как же обосновать использование канала еще до запуска активности? Как правило, по каждой рекламной кампании можно составить прогноз ее эффективности на основе средних показателей по задействованным каналам.

В свою очередь, что можно считать средним показателем результативности? Опять-таки их можно разделить на промежуточные и конечные результаты по отношению к поставленной перед рекламной кампанией целью. Так, к примеру, среднее количество просмотров и кликов по рекламному сообщению – это промежуточный результат по отношению к приросту прибыли.

Или, например, знание о среднем числе просмотров рекламного баннера может говорить нам о повышении уровня знания о бренде. Переходы на сайт (клики) по объявлению скажут о числе заинтересованных в месседже пользователей. Но наиболее ценный показатель – это конвертация кликов в покупки.

Можно ли в таком случае объективно оценить эффективность рекламной кампании в денежном эквиваленте перед запуском и после ее проведения? Ответ на этот вопрос зависит от исходных данных, выбранного канала и его инструментов статистики.

Анализ эффективности кампании на примере push-рассылок

Сервис Gravitec.net разработал уникальную на сегодняшний день систему сбора статистики для пуш-уведомлений. Благодаря данным системы можно провести расчет эффективности рекламной кампании на разных этапах.

Для вычисления прогноза результативности push-уведомлений для конкретного сайта специалистами компании разработан калькулятор эффективности. После внесения исходной информации по рабочему веб-ресурсу проводится вычисление основных показателей на 3 месяца (по запросу — и на 12 месяцев):

  • количество подписчиков на «пуши» (помесячно);
  • прирост посещаемости после внедрения технологии (в процентах);
  • дополнительная прибыль (в у.е.).

Подробнее о работе калькулятора и расчетах эффективности push-уведомлений читайте по ссылке.

Безусловно, прогноз – это только предположительные результаты. Фактическую выгоду от использования канала можно вычислить только во время или по итогам проведения рекламной кампании.

Рассчитать эффективность push-уведомлений для сайта

После установки пуш-уведомлений на сайт автоматически начинается сбор статистики, за которым можно следить в личном кабинете пользователя.

Первые данные, которые становятся доступны после запуска – это прирост числа подписчиков по дням и даже по часам.

Эта информация помогает оценить эффективность канала уже в первый месяц после внедрения, и она же поможет в дальнейшем наладить качественный контакт с потребителем.

Дело в том, что на основе полученных гистограмм можно делать выводы об активности посетителей вашего сайта в разное время суток по дням недели.

Понимание тенденций поможет выбрать наиболее удачное время для рассылки. Читайте подробнее про параметры времени и о том, как их грамотно настроить.

После сбора достаточного количества подписчиков можно приступать непосредственно к рассылке. Не забудьте о предварительных этапах планирования: сегментации и определении целей. Данные для сегментирования также расположены в разделе «Подписчики».

Как проводить анализ рекламной кампании после запуска?

Сразу же после первой активности появятся ее результаты в разделе «История рассылок».

Здесь приведена исходная информация (тематика и картинка сообщения, время и длительность его отправки), а также данные по эффективности.

Это количество отправленных и доставленных push-уведомлений, число переходов (кликов по сообщению), CTR (%). В отдельных столбцах содержится информация об использовании тегов, или персональных ID (алиасов) при рассылке.

Система предоставляет моментальный доступ к статистике. Это помогает задействовать полученный опыт в следующих рассылках. К примеру, тут можно увидеть зависимость кликабельности (CTR) от заголовка или картинки «пуша». Каждый из этих элементов – важный фактор, который существенно влияет на эффективность рекламного действия.

Подключить пуш-уведомления бесплатно

Также в сервисе есть возможность для всестороннего анализа полученных показателей по рекламным кампаниям в разделе «Отчеты по рассылкам».

Здесь можно сопоставлять различные параметры по рассылкам, чтобы оценить причину высоких или низких результатов по каждой из них.

В сравнительном анализе могут участвовать любые из ранее приведенных показателей эффективности (число отправленных и доставленных уведомлений, CTR, процент доставки, количество кликов).

Подробнее о работе с данными в админ-панели можно узнать в инструкции по расширенной статистике Gravitec.net.

На что еще обратить внимание?

На примере рекламной кампании на основе push-уведомлений можно понять, как правильно подходить к разработке маркетинговой стратегии. Для повышения эффективности каждого задействованного канала важно обратить внимание на детали.

ФакторНа что влияет
кастомизация виджета подпискиделает дизайн виджета привлекательным, но усложняет процесс подписки на «пуши», может снизить процент конверсии
welcome messageинформирует подписчика о совершенном действии, повышает лояльность пользователя
кнопки в сообщениипозволяет дополнительно сегментировать клиентскую базу, вводит интерактивный элемент, повышая CTR
большие картинкиактивизирует внимание пользователя, увеличивает конверсию
разные изображения (вместо логотипа)повышает интерес подписчика к уведомлениям, увеличивает конверсию
время отправкиудачное время отправки повышает процент доставленных и открытых «пушей»
длительность доставкиувеличивает вероятность получения «пушей», повышает процент доставки

Влияние отдельных факторов на общий успех кампании:

В таблице представлены некоторые элементы push-уведомлений, которые влияют на итоговые показатели эффективности каждой проведенной кампании. К примеру, читайте подробные данные о том, как дизайн «пуша» влияет на его кликабельность.

Подведем итоги. С помощью приведенной информации можно выделить основные закономерности и этапы проведения и анализа рекламных кампаний в интернете.

  1. Планирование: сегментация целевой аудитории, определение целей;
  2. Выбор маркетингового канала на основе его релевантности поставленным целям, прогнозов по результативности;
  3. Изучение рекламного инструмента, его функций и возможностей;
  4. Запуск кампании с учетом рекомендаций по эффективной работе;
  5. Обработка полученных результатов статистики;
  6. Анализ показателей эффективности (клики, просмотры, продажи);
  7. Сравнение результатов разных кампаний для выбора наилучшей стратегии.

Источник: https://gravitec.net/blog/1816-2-effektivnost-reklamnoy-kampanii/

Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО Центр

Оценка эффективности рекламной кампании

Сохрани ссылку в одной из сетей:

Федеральное агентство пообразованию

Российский государственныйуниверситет им. И. Канта

Кафедра маркетинга и коммерции

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: маркетинг

«Оценка эффективности рекламнойкампании

на примере компании ООО «ЦЕНТР»»

Работу выполнила

студентка 3 курса

экономическогофакультета

специальности «Менеджменторганизации» группы № 9

Дмитриева О.С.

Научныйруководитель:

к.э.н., доцент Чуйкин А.М.

Калининград

2006

Введение

  1. Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем

    1. Понятие и этапы рекламной кампании

    2. Виды рекламных кампаний

  2. Организация рекламной кампании

    1. Разработка рекламных целей

    2. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия

    3. Оценка эффективности рекламной кампании

3.Анализрекламной деятельности компании ООО«ЦЕНТР»

3.1.Организационно-экономическиехарактеристики компании ООО «ЦЕНТР»

3.2.Анализэффективности использования рекламныхсредств

3.3.Рекомендации по совершенствованиюрекламной деятельности

Заключение

Списоклитературы

Приложения

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.