+7(499)495-49-41

Виды товарных знаков

Содержание

Товарный знак и торговая марка: основная информация

Виды товарных знаков

Раздел “Товарный знак и торговая марка: основная информация” Библиотеки интеллектуальной собственности Sum IP даст ответы на базовые вопросы по товарным знакам.

В нем рассмотрены общие положения о том, что такое товарный знак, торговая марка, знак обслуживания, зачем они нужны и как извлечь их них пользу.

Информация будет полезна студентам, юристам, специализация которых не связана с интеллектуальной собственностью, предпринимателям, а также тем, кто впервые сталкивается с регистрацией товарных знаков и их защитой.

Если Вы не найдете ниже ответ на интересующий вопрос, предлагаем поискать его в более специализированных главах Библиотеки IP или обратиться за юридической консультацией.

1. Что такое товарный знак и торговая марка?

Товарный знак — это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия “товарный знак и торговая марка” являются синонимами.

Оба термина происходят от английского слова “trademark“, состоящего из двух частей — “trade” и “mark”, которые имеют несколько значений в переводе на русский. Поэтому на самом деле отличий между торговыми марками и товарными знаками нет.

Правда, согласно законодательству, более корректным в России является термин “товарный знак”. Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Знак обслуживания — это средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ. Услуги тоже могут быть однородными, и лица, которые их оказывают, также нуждаются в защите от смешения с конкурентами. Согласитесь, и потребителю не все равно, к кому обращаться, например, за медицинскими и юридическими услугами.

В соответствии с Гражданским кодексом к знакам обслуживания применяются правила о товарных знаках. Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой. Кроме того, обозначение часто регистрируют одновременно для товаров и для услуг.

2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное или, иными словами, монопольное прав использовать его. Это объясняет три причины зарегистрировать торговую марку:

  1. Право запрещать использование товарного знака всем третьим лицам. Таким образом, Ваш товар и Ваша репутация в сфере оказания услуг надежно защищены.
  2. Получение приоритета в использовании запоминающегося и привлекательного бренда. Давно известно, что некоторые слова и логотипы наиболее привлекательны с точки зрения их рекламы и продвижения. Если Вы придумали такой товарный знак, имеет смысл закрепить право на него раньше конкурентов.
  3. Защита от недобросовестной конкуренции. На практике не редки случаи, когда торговая марка приобретает известность, однако является незарегистрированной. Такая торговая марка может быть зарегистрирована конкурентом, который приобретет исключительное право его использования и, следовательно, сможет запрещать использование всем третьим лицам.

3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?

Как было сказано ранее, товарный знак и торговая марка — это средства индивидуализации товаров и услуг. Чтобы индивидуализировать товары и услуги обозначения должны обладать различительной способностью.

Различительная способность отсутствует, если обозначение состоит только из неохраняемых элементов или неохраняемый элемент занимает доминирующее положение.

Неохраняемыми элементами признаются:

  • слова, являющиеся общепринятыми наименованиями товаров, услуг или: молоко, консалтинг, архитектурное бюро, трубный завод и т.п.
  • слова, являющиеся характеристикой товаров и услуг: быстрое такси, квалифицированная помощь, многолетний опыт и т.п. При этом далеко не все прилагательные являются неохраняемыми элементами. Например, сок “Добрый” — охраняемый товарный знак, т.к. сок не может быть добрым или злым.
  • общепринятые символы и термины в сфере деятельности, в которой используется товарный знак: C++ в сфере программирования; катализ в области химической промышленности
  • объемные обозначения, чья форма обусловлена лишь назначением или свойствами. Например, не может быть зарегистрирован товарный знак в виде шурупа для соответствующих товаров.

Если Вы сомневаетесь, обладает ли торговая марка различительной способностью, то можете обратиться к опытным специалистам по проверке обозначений на возможность регистрации.

4. Какие товарные знаки признаются сходными до степени смешения?

Этот вопрос является одним из главных в правовом регулировании товарных знаков, поэтому на сайте Sum Intellectual Property посвящена отдельная статья: “Сходство до степени смешения”. Здесь же мы рассмотрим только основные положения.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Сходство словесных обозначений устанавливается, как правило, по трем критериям:

  • Смысловое (семантическое) сходство — слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельник — Юный мельник, Дети — Детишки или Windows (окна) и Doors (двери), в частности, для программного обеспечения.
  • Фонетическое (звуковое) сходство — слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, Logitech — Логитек, Centro — Centrale.
  • Графическое сходство — слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии: Aqua Minerale — Aqua Mianrele

Вопрос о сходстве товарного знака и торговой марки до степени смешения является субъективным. К сожалению, не во всех случаях можно сделать однозначный вывод.

Так, например, в рекомендациях Роспатент советует при проведении экспертизы ориентироваться в первую очередь на первое впечатление, а не на последующее детальное сравнение обозначений.

Естественно, субъективное восприятие у каждого человека разное…

5. Что такое однородные товары?

Однородные товары — это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом.

Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными.

Вместе с тем производитель хлеба не производит автомобильные шины и не занимается оказанием юридических услуг. Следовательно, такие товары и услуги будут разнородными.

В практике Роспатента рекомендуется использовать три основных признака однородности:

  • соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
  • назначение товаров: буи сигнальные и сигнальные лампы;
  • материал, используемый для изготовления товаров: шкатулки из драгоценных металлов и и серьги, кольца, ожерелья.

6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?

Способность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя — одно из самых распространенных оснований для отказа в регистрации.

Этот критерий является крайне субъективным, что осложняет оспаривание выводов государственной экспертизы относительно его наличия.

Наиболее частые примеры, когда, по мнению экспертов Роспатента, товарный знак способен ввести потребителей в заблуждение:

  • используется географическое наименование, не относящееся к месту нахождения заявителя. Например, организация, располагающаяся в Липецке, регистрирует торговую марку “Французские узоры”
  • в товарном знаке написана дата, с которой выпускается товар, но юридическое лицо-заявитель было учреждено позже этой даты. Например, экспертизы откажет в регистрации товарного знака, содержащего часть “Выпускается с 1899 года”, если заявитель был зарегистрирован только в 2007 году
  • в товарном знаке используется обозначение, не зарегистрированное в России, но известное на ее территории или за границей. Как правило, при проверке эксперт Роспатента использует не только базы данных товарных знаков и торговых марок, в том числе международных знаков, но сведения, полученные из источников в Интернете, например, с сайта Википедия.

7. Виды товарных знаков и торговых марок

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в различных формах. В соответствии с российским законодательством, могут быть зарегистрированы следующие виды товарных знаков:

  1. Словесный товарный знак — слово, написанное черным цветом и стандартным шрифтом.
  2. Изобразительный товарный знак — логотип без надписей
  3. Комбинированная торговая марка — сочетает обозначения различных видов.
  4. Звуковой товарный знак — мелодия, музыка и т.п.
  5. Обонятельный товарный знак — определенный запах.
  6. Голографическая торговая марка — голограмма.

8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.

Товарный знак и торговая марка действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Часто такое правило именуют территориальным характером действия товарного знака. Таким образом, зарегистрировав товарный знак в России, Вы не можете запрещать его использование в Белоруссии, Германии или США.

Территориальный характер действия исключительного права на торговую марку преодолевается с помощью процедуры международной регистрации товарного знака, подробнее о которой можно прочитать, перейдя в соответствующий раздел Библиотеки Sum IP по ссылке. Международная регистрация торговой марки позволяет получить правовую охрану сразу в нескольких странах на основе единой заявки.

9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Исключение из этого правила касается международных товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением 1891 года. По Соглашению, срок действия международной регистрации равен двадцати годам.

В последний год действия исключительного права на товарный знак необходимо подать в Роспатент заявление о продлении срока действия правовой охраны. Продлевать действие товарного знака можно неограниченное число раз.

Источник: http://sumip.ru/biblioteka/tovarnye-znaki/osnovnaya-informaciya-o-tovarnyx-znakax/

Виды товарных знаков

Виды товарных знаков

Ежегодно в России подается около пятидесяти тысяч заявок на регистрацию различных видов и типов товарных знаков. Их количество в нашей стране уже почти перешагнуло за отметку в полмиллиона.

Выделить свой товар или услугу на рынке, а именно для этого и разрабатываются товарные знаки, можно по-разному.

Какие же виды обозначений сегодня существуют и насколько сложно найти действительно оригинальное название для своей продукции?

Придумать уникальный товарный знак, который не повторит ни один из полмиллиона существующих, – непростая задача

Виды товарных знаков по форме выражения

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, которые могут регистрироваться цветными или в черно-белом варианте. Именно их чаще всего называют логотипами, например небезызвестные Coca-Cola или Panasonic. К этой же категории относят слоганы или лозунги компаний, как Connecting People у «Нокиа».

Другое название этой категории – эмблемы, которые могут включать изображения геометрических фигур, людей, животных, природных объектов, сочетания разных цветов и т.д. Чем ярче выбран образ, тем более узнаваемым будет бренд: надкушенное яблоко от Apple – яркое тому подтверждение.

Некоторые компании с этой целью подбирают сочетание цветов, претендуя на единоличное использование именно этой комбинации. Подобной тактики придерживаются многие автозаправки, а также футбольные клубы.

Задействуют одновременно визуальное и слуховое восприятие. В качестве комплексных визуально-смысловых символов чаще всего регистрируют логотипы, сочетающие в себе и слова, и цифры, и графические элементы.

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.

Следует заметить, что объемный товарный знак должен обладать характерными особенностями и иметь форму, не вытекающую исключительно из свойств товара или упаковки.

Сюда относятся уникальные упаковки или товар с оригинальным внешним видом, по которому можно легко определить производителя.

К подобным вариантам прибегают преимущественно косметические, парфюмерные и алкогольные компании, кондитерские фабрики.

В последнее время стало популярным регистрировать и такие обозначения. Например, фрагменты музыкального произведения, короткий звук природы, промышленного предприятия и т.д.

Эта схема привлекает радиостанции, однако используют ее и другие компании в качестве аудиорекламы. Звуковой товарный знак может быть представлен в виде нотной записи звуков, например товарный знак .

Или в виде записи, представленной на носителе информации.

Комбинированные товарные знаки хорошо запоминаются потребителям

Помимо этой классификации, есть и другие. К примеру, для обозначения товаров, которые производятся объединением компаний, существуют коллективные товарные знаки. В процессе их регистрации заявители предоставляют устав, содержащий перечень компаний и лиц, имеющих право пользоваться таким обозначением.

Если логотип в процессе интенсивного использования стал широко известным среди потребителей, он переходит в разряд общеизвестных. В число последних могут входить обозначения, не имеющие правовой охраны на территории России. Кроме того, по внешнему виду обозначения могут быть световыми, голографическими, осязательными, изменяющимися, обонятельными, вкусовыми и т.д.

Тонкости проверки перед регистрацией

Получение свидетельства – это справедливая награда легитимному обладателю прав на бренд. Перед подачей заявки на товарный знак желательно проверить его, чтобы предотвратить отказ в регистрации. Существует экспресс (1-2 дня) и полная (1-2 недели) проверка товарного знака, позволяющая исключить повторения.

Онлайн-сервисы проверки товарных знаков владеют неполными базами: информация будет далека от точной

Экспресс-анализ носит оценочно-рекомендательный характер и предусматривает анализ по базе Роспатента зарегистрированных товарных знаков на тождество и сходство.

Большой вероятностью одобрения регистрации выбранного бренда является полная проверка торгового знака В ходе ее проведения эксперты анализируют не только действующую базу, но и обозначения, только поданные на регистрацию.

По результатам предоставляется отчет и дополнительные сведения, а также рекомендации по поводу возможного видоизменения или полной замены.

Какой бы уникальной ни казалась вам ваша идея, вполне вероятно, что аналогичная мысль уже посетила чью-то светлую голову. Так ли это, не стоит гадать: проверив уникальность потенциального логотипа, вы будете знать это наверняка и сможете предпринять нужные меры на этапе разработки товарного знака.

Источник: https://patentus.ru/blog/2015/11/vidyi-tovarnyih-znakov/

Виды товарных знаков, комбинированные, световые, словесные, звуковые

Виды товарных знаков

Самые разные объекты могут стать товарными знаками и принести прибыль владельцам. Законодательство перечисляет несколько традиционных типов товарных знаков. Но зарегистрировать можно и нетрадиционные обозначения как в России, так и за рубежом. Примерный список видов товарных знаков из 13 пунктов приводится в Правилах регистрации товарных знаков, вступивших в силу в 2015 году.

Словесные товарные знаки

Словесные знаки состоят из слов, буквосочетаний, словосочетаний, предложений, а также их сочетаний. Словесные обозначения товарных знаков могут быть выполнены, например, на русском, английском или другом языке.

Распространенными товарными знаками являются названия компаний или товаров, слоганы, лозунги, девизы или доменные имена веб сайтов.

Например, словесный товарный знак «ХОДОРКОВСКИЙ», принадлежащий компании MBK IP UK LIMITED, был зарегистрирован в 2015 году (номер международной регистрации — 1180234).

Изобразительные товарные знаки

Изобразительные товарные знаки состоят только из изображений и не содержат текст. К ним относятся реалистические изображения животных, предметов, природы, а также абстрактные композиции линий, пятен и любых фигур.

Такие товарные знаки могут быть логотипом компании, наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой.

Изобразительный товарный знак компании Coca-Cola. Номер регистрации в Роспатенте — 219599.

Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром.

Объемный товарный знак, который принадлежит основателю компании Chupa Chups и его потомкам. Номер регистрации в Роспатенте — 205836.

К звуковым обозначениям относятся звуки, вокальные или инструментальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов и их сочетания.

В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, звуковые заставки кинокомпаний, радиостанций, радиопрограмм и телепередач, джинглы.

Звуковые товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графической форме или форме аудиофайла.

Звуковой товарный знак Deutsche Telekom AG. Номер регистрации в Германии — 729484.

Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность.

Изменяющиеся товарные знаки

Изменяющийся товарный знак представляет собой изображение, которое меняется при определенных условиях (мультимедиа). Например, компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знак, светофор для сервиса Яндекс. Пробки, который меняет цвет в зависимости от количества баллов.

Изменяющийся товарный знак ООО «ЯНДЕКС». Номер регистрации в Роспатенте — 526621.

Голографические товарные знаки состоят из голограммы, представляющей собой слова или изображения. Значение такие знаков состоит в том, что они выполняют также и защитную функцию. Так платежные системы часто используют голограммы на банковских картах и регистрируют их как товарные знаки.

Голографический товарный знак компании GDS Video. Номер регистрации в Евросоюзе — 3407662.

Осязательный товарный знак представляет собой тактильно-сенсорное обозначение (рельефно-точечный, выполненный шрифтом Брайля, или графический товарный знак). Такие знаки, например, используются для обозначения товаров для слепых.

Тактильный товарный знак компании Underberg, выполненный шрифтом Брайля. Номер регистрации в Германии — 30259811.

Позиционные товарные знаки размещают на этикетках и продукции. Они популярны среди производителей одежды и обуви, косметических и парфюмерных компаний. Позиционные знаки представляют собой логотип, расположенный на определенной части товара.

Позиционный товарный знак компании Johnson & Johnson. Номер регистрации в Роспатенте — 486852. Знак представляет собой словосочетание «Clean&Clear», нанесенное на изображение флакона и расположенное в верхней трети флакона на равном удалении от боковых граней флакона.

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы ароматы, арома-подписи. Такие знаки регистрируют самые разные компании, парфюмерные, полиграфические, производители автомобилей.

Например, обонятельный товарный знак в США зарегистрировала фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co. (номер регистрации — 3589348).

Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола.

Вкусовые товарные знаки

Ничто не запрещает сделать вкус товарным знаком. Регистрация таких обозначений возможно в форме описания вкусовых свойств. Однако случаев успешной регистрации таких обозначений пока немного.

Наиболее известна попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly, которая закончилась безуспешно (Решение Бюро по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) R 120/2001–2).

Цветовые товарные знаки

Обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, можно зарегистрировать как товарный знак. Практика регистрации таких знаков распространена как в России, так и за рубежом. Датская компания Grundfos, производитель насосного оборудования, запатентовала в России красный цвет выпускаемых циркуляционных насосов.

Цветовой товарный знак компанииTiffany and Company rotkehlcheneiblau (Pantone 1837 Blue). Номер заявки на регистрацию в Германии — 3020140205572.

Комбинированный товарный знак – это комбинация элементов разных обозначений, изобразительных, словесных, объемных и других.

Комбинированный товарный знак компании Disney Enterprises, Inc. Corporation. Номер регистрации в США — 86161986.

Источник: https://legal-support.ru/information/blog/trademarks/vidy-tovarnyh-znakov/

Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

Виды товарных знаков

Товарный знак  |19 Дек 2016  |  12812

Открыв сайт lamoda.ru, – один из известных интернет-магазинов одежды, – вы обнаружите кое-что любопытное. Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая. Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других.

В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании.

Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других.

В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак

Один из самых распространенных видов товарных знаков, его еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Примеры: Google, Microsoft, Loreal, Старый Мельник, Моя Семья и так далее.

Конечно, за столетия существования коммерции сформировались определенные правила, основанные на особенностях человеческой психологии, которым нужно следовать, чтобы логотип выполнял свою роль и хорошо продавался. На эту тему можно написать отдельную статью, но очевидно, что название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся.

Изобразительный товарный знак

Такие знаки называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак

Товарный знак, на котором присутствует как изображение, так и надпись. Такие знаки встречаются буквально на каждом шагу.

Объемный товарный знак

Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты.

Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать.

Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Знаменитые примеры товарных знаков

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире.

В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом».

Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко.

Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год.

Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/tovarnyj-znak-chto-eto-takoe-primery/

Словесные

Словесные обозначения наиболее популярные. Они регистрируются на любом языке, но всегда стандартным шрифтом.

Зато использоваться могут в любом цвете и стилистике, в разных шрифтовых исполнениях, дополняться изображениями. Слово всегда тождественно самому себе, как бы оно не было написано. Единственное требование – это соблюдение композиционного расположения.

Выделение определенных элементов словесных знаков (например: за счет размера шрифта или расположения слов) может привести к нарушению прав на чужие знаки, даже если формально будут использоваться все элементы словесного обозначения.

Про это есть одно интересное судебное дело, про которое мы  обязательно напишем.

: знаки выполненные иероглифами, арабская вязь, слова на армянском, грузинском, греческом языках относятся к изобразительным. 

Изобразительные

Рисунки, картинки – все это изобразительные знаки.

Комбинированные   

Забавный «Волк Андрей», крадущийся, чтобы укусить кого-то за бочок, и брутальный мужчина с бородой из кисти винограда наглядно показывают, какими оригинальными могут быть комбинированные обозначения. В целом, они наиболее интересные. Изображение в сочетании со словесным элементом позволяет создавать оригинальные бренды с фантазийными элементами.

Интересные сочетания надписей и картинок создают запоминающуюся игру слов и смыслов. Вот такие чудесные знаки, заявленные на регистрацию, мы нашли в результате поиска в базе знаков Линкмарк:

Среди комбинированных обозначений можно составлять собственные видовые группы. Например, эти милые обозначения с кофейными совами находятся сейчас на экспертизе:

Важно: комбинированное обозначение проще зарегистрировать, ведь в него можно включить и неохраняемые элементы, которые не регистрируются в качестве словесных знаков. Но и использовать такие обозначения нужно в том виде, в котором они охраняются, иначе товарный знак может быть поставлен под угрозу аннулирования по неиспользованию в связи с его ненадлежащим использованием.

Заказать регистрацию

Объемные

Чаще всего объемные товарные знаки представляют собой форму товара или его упаковки (флаконы, бутылки, коробки). Это могут быть и ювелирные украшения, фурнитура одежды,  посуда, игрушки, конфеты, таблетки. Но больше всего объемных товарных знаков среди бутылок и тары.

Звуковые

В качестве звуковых знаков могут быть зарегистрированы мелодии, звуки, или мелодии со словами. Иногда заявители прикладывают нотные записи.

  Пример звукового товарного знака, зарегистрированного в Роспатенте для мебели и мебельных салонов, можно прослушать по ссылке тут.

Обонятельные

Обонятельные знаки довольно редкие. Возможно, это обусловлено сложностью представления обонятельных образцов и описания уникальных характеристик запаха, способных индивидуализировать товары и услуги. Но ароматизированное белье или детские игрушки вполне заслуживают внимания.

В России тоже есть охраняемый запах – кожаный аромат.

Цветовые

Цветовые знаки – обозначения в виде цвета или сочетания цветов.

За последнее время такие регистрации получили:

Сбербанк на зеленый цвет   Газпром на синий цвет    Tiffany and Co на бирюзовый цвет    МТС на красный цвет

Анимационные (движущиеся)

Один из нетрадиционных видов товарных знаков. Анимационные обозначения представляют собой изображения предметов, осуществляющих какие-либо действия.

Баллон, выпускающий пузырьки газа:

 Человек, снимающий с себя серую вуаль:

Танцующая сосиска: 

Позиционные

Позиционные товарные знаки также интересный вид нетрадиционных знаков. Такой знак показывает, как и где само по себе обозначение наносится на товар. Важность регистрации позиционных обозначений именно в месте нанесения товарного знака на товар.

Голографические

Голографические знаки представляют собой голограммы с различными эффектами, выполненные по голографическим технологиям, и являющиеся многофункциональным продуктом, поскольку такие знаки выполняют защитную функцию. Например, регистрация голограмм на банковских картах.

Все указанные в статье товарные знаки найдены с помощью сервиса linkmark.ru

Linkmark.ru – это современная и удобная система поиска зарегистрированных и заявленных на регистрацию товарных знаках, как российских, так и международных. Поиск осуществляется мгновенно, а результаты формируются в виде списка обозначений с актуальными статусами на текущую дату. Попробуйте наш бесплатный поиск по зарегистрированным товарным знакам, это удобно!

Источник: https://linkmark.ru/articles/vidy-tovarnyh-znakov

Классификация товарных знаков

Рисунок 2. Классификация товарных знаков. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

На сегодняшний день эксперты смогли определить основные виды товарных знаков, которые выделяются по форме своего выражения:

  • словесные;
  • изобразительные;
  • звуковые;
  • объемные;
  • комбинированные.

Словесные товарные знаки считаются самыми популярными и распространенными, к ним эксперты относят слова, буквы предложения, а также названия корпораций.

Пример 2

Например, можно выделить такие известные во всем мире названия корпораций: Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, .

Зачастую указанный вид знаков называют логотипами, в качестве которых используют уже существующие или придуманные слова. К словесным определениям также можно добавить лозунги компаний или их рекламные слоганы.

Определение 1

Изобразительные знаки в интеллектуальной деятельности любой фирмы представляют собой разнообразные изображения геометрических ассиметричных фигур, линий, животных, предметов, людей, природных и географических объектов. Как известно, данный вид знаков в обществе называют эмблемами.

Объемные товарные знаки являются оригинальными упаковками, который предоставляют возможность потребителю определить изготовителя продукции. Такие марки широко применяют в сфере косметологии, а также производители алкогольного товара.

Звуковые знаки в маркетинге сочетают в себе фрагменты музыкального произведения или звук природы, промышленных предприятий и быта. Яркими примерами звуковых объектов являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций, заставки популярных телепередач.

Комбинированные товарные знаки включат в свое определение смесь перечисленных выше знаков, поэтому в настоящее время именно этот критерий часто используют популярные корпорации.

Виды товарных знаков по объектам бывают фирменные или же ассортиментные. Фирменные знаки предполагают идентификацию конкретных предприятий-изготовителей и могут быть обыкновенными и престижными. Ассортиментные марки предназначены для хорошего выбора и правильной идентификации товара по его виду и торговому наименованию.

Виды фирменного обозначению по праву собственности владельца различают индивидуальные и коллективные.

Определение 2

Индивидуальные товарные знаки — некие изображения, которые принадлежат только одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные же были созданы, чтобы обозначить продукцию и товары, используемых объединениями лиц и обладающих единственными качественными характеристиками.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака на данный момент времени считаются основной характеристикой для более глобального понятия – стиля компании.

Определение 3

Фирменный стиль – совокупность разнообразных способов представления любой продукции, изображающих последнюю в завершенном и едином ключе.

Это понятие объединяет под собой целый ряд важных аспектов, среди которых фирменная гарнитура шрифтов, товарный знак, индивидуальное и уникальное сочетание цветов; необычный логотип, фирменный блок и едины прописанные константы фирмы.

Создание и реализация познавательного и нового атрибута для юридических и физических лиц – достаточно сложная и длительная процедура, так как для того, чтобы знак был действительно уникальным и прошел все этапы регистрации, изначально требуется изучение специфики его разработки.

Стоит отметить, что по сути, товарный знак, является “лицом” корпорации, поэтому должен быть защищенным от копирования и плагиата.

Особенности товарного знака

Товарный знак выбирается руководством корпорации самостоятельно.

Замечание 2

Главное и ключевое условие для систематически правильного товарного идентификатора – это своеобразность его подачи, которая не должна нарушить чьи-то права.

Собственность на пользование товарный знак вступает в силу после его официальной регистрации. До получения соответствующего сертификата, которые предоставит законное право на использование бренда в рекламных целях и приобретение правовой защиты, готовый знак может быть вполне легально использован другим лицом и зарегистрирован.

После прохождения необходимой процедуры регистрации опознавательного индивидуального шаблона любое применение торгового бренда посторонними лицами будет преследоваться по закону.

Торговый знак для потребителя является просто лакмусовой бумажкой, свидетельствующей о качестве предоставляемой продукции или услуг. Узнаваемая марка продается значительно быстрее, поэтому любое новшество будет вызывать только ажиотаж и потребительский спрос.

Чтобы достоверно стать узнаваемым и популярным на потребительском рынке, а также завоевать уважение покупателей, предприниматели и компании пытаются сделать свое имя необычным и запоминающимся. Для этого регулярно создаются и регистрируются новые товарные знаки.

Воспользовавшись услугой или товаром конкретного разрекламированного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди сразу запоминают название марки.

В дальнейшем потребитель будет точно знать, что необходимо брать, а что лучше обойти стороной.

Товарный знак предоставляет хорошую возможность для каждого предпринимателя создать отличную рекламу, которая уже в скором будущем принесет свои плоды и заработает положительную репутацию.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/

Виды товарных знаков: все классификации

Виды товарных знаков

Товарный знак – одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак – часть более объемного понятия – фирменного стиля.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный, фирменный знак (иное наименование – товарная марка) – зарегистрированное обозначение, символ, сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.

Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 – на уровне законодательных актов.

В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).

Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:

  • Парижской конвенции 1883 г.
  • Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
  • Договора об регистрации товарной марки (1973 г.).

Товарный знак – функции

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

  1. Это свидетельство высокого уровня качества продукции.
  2. Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.
  3. Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения – стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Типы обозначения марки

Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:

  1. Фирменный знак. Он включает символ, обозначение, отличительные цвета или их сочетания, рисунок.
  2. Фирменное имя. Оно состоит из аббревиатуры, слова, фразы, буквы – всего, что можно произнести.
  3. Торговый образ – индивидуализированная марка корпорации.
  4. Торговый знак – все выше перечисленное, охраняемое правом и законом. Последнее обозначается буквой R в окружности.

Классификации разновидностей фирменных символов

Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:

  1. Про правомочию владения: индивидуальные, совместные.
  2. По объекту: товарные, ассортиментные.
  3. По форме выражения: объемные, звуковые, комбинированные, словесные, изобразительные.

Самой интересной для рассмотрения будет последняя.

Классификация по разновидностям выражения

Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:

  1. Словесные – произносимые названия и слоганы. Самая распространенная категория, включающая в себя как общеупотребительные слова, так и неологизмы. Например, “ВКонтакте”, “Каждый день”, “Твикс”, iPhone, Windows. Или же: “Жилетт. Лучше для мужчины нет”, “Есть идея – есть ИКЕЯ” и т. д.
  2. Изобразительные – уникальные и запоминающиеся изображения людей, животных, абстрактных символов, линий, фигур – эмблемы и логотипы. Сюда можно отнести значки “Адидас”, “Эпл”, “Лакост”, “Фейсбук”, РЖД и т. д.
  3. Объемные. Достаточно редкая разновидность. Изображается либо сам товар, либо его упаковка. Такой рисунок или фото не должен быть схематичным, делать упор на конкретное предназначение или свойство товара. Например, изображение книги, мобильного телефона, тарелки, пылесоса и т. д. Объемный знак должен выделяться какими-либо присущими только представляемому им товару чертами: клоун МакДональдс, зверек Вимм-Билль-Данн Брендс и т. д.
  4. Звуковые. Это часть музыкальной композиции или иной звук, характеризующий данную компанию. Он очень популярен как в звуковой рекламе, так и в медиа – такая мелодия называется джинглом. Часто в нем пропевается название бренда или слоган компании, например : “Галина бланка, буль-буль, буль-буль”, “М-м-м, Данон”. Сюда же относятся позывные радиостанций и конкретных радиопередач, мелодии на приветственных или прощальных заставках телепрограмм.
  5. Комбинированные сочетают в себе несколько наименований этой классификации: слоган и изображение, логотип и звук.
  6. Обонятельные. Это самые редкие и необычные виды товарных знаков. Представляют собой аромат, обычно не имеющий никакого отношения к продукции. Зарегистрировать такой фирменный символ весьма сложно – нужна подробная характеристика аромата, его химическая формула, перечисление “букета” составляющих его отдельных запахов. В нашей стране такие любопытные товарные знаки почти не представлены.

Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:

  • ваниль и лаванда – канцтовары;
  • запах свежескошенной травы – теннисные мячи;
  • розовый аромат – автомобильные покрышки;
  • ощутимый запах крепкого пива – дротики для игры в дартс;
  • лимонная трава – СПА-салоны и т. д.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия – стиля компании. Фирменный стиль – совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:

  • товарный знак;
  • фирменную гарнитуру шрифтов;
  • индивидуальное сочетание цветов;
  • логотип;
  • фирменный блок – сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
  • единые константы фирмы – верстка текста и изображений, формат и т. д.

Товарный знак, по сути, является “лицом” компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его – большое множество.

Источник: http://fb.ru/article/305933/vidyi-tovarnyih-znakov-vse-klassifikatsii

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.